全球智能包裝發(fā)展新動(dòng)態(tài)
智能包裝是一個(gè)多元學(xué)科交叉的應(yīng)用領(lǐng)域，材料科學(xué)、微電子學(xué)、現(xiàn)代控制理論、計(jì)算機(jī)科學(xué)與人工智能等相關(guān)技術(shù)的進(jìn)步，帶動(dòng)了智能包裝的飛速發(fā)展。美國(guó)在智能包裝方面發(fā)展迅速，每年市場(chǎng)增長(zhǎng)率超過(guò)13%。
有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2019年中國(guó)智能包裝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)突破1600億元。隨著智能科技的不斷融合，如今包裝已不再只是承擔(dān)保護(hù)商品的單一功能，它已成為萬(wàn)物互聯(lián)的橋梁。在提供保護(hù)保鮮功能以及作為品牌的象征之外，包裝還可以是廣告和產(chǎn)品溯源媒介、鏈接品牌商與消費(fèi)者生活的窗口、產(chǎn)品防偽的載體和重復(fù)購(gòu)買的入口。
智能包裝技術(shù)的主要類型有傳感器類 (生物傳感器、氣體傳感器)、指示標(biāo)簽類 (溫度、新鮮度)、數(shù)據(jù)載體類 (條碼、RFID標(biāo)簽)等。常用的智能包裝技術(shù)，既有基于化學(xué)、物理、生物原理的時(shí)間與溫度指示器(TTI)，電驅(qū)動(dòng)的智能包裝單元（射頻識(shí)別/RFID）、近場(chǎng)通訊（NFC）、印刷與柔性電子，還有增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、傳感器、導(dǎo)電油墨印刷、柔性電池等。而功能材料型智能包裝是通過(guò)應(yīng)用新型智能包裝材料，增加和提升包裝功能，以達(dá)到特定包裝的目的。
一、全球知名品牌公司最新智能技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景
1．在2019年12月舉辦的亞洲國(guó)際標(biāo)簽展會(huì)上，展示了多款食品應(yīng)用領(lǐng)域的RFID創(chuàng)新智能標(biāo)簽，包括全球首款在950瓦的微波環(huán)境中安全耐受5分鐘的RFID智能標(biāo)簽WaveSafe，能有效避免電弧或過(guò)熱引起的危險(xiǎn)，以及突破行業(yè)應(yīng)用壁壘的抗金屬與抗液體包裝的On-Metal RFID智能標(biāo)簽。這些智能標(biāo)簽可以助力企業(yè)提高生產(chǎn)力，減少食品浪費(fèi)以及提高生鮮食品利潤(rùn)率，幫助改善全球供應(yīng)鏈的管控，提高食品可追溯性和供應(yīng)鏈可視化。
2．美國(guó)藥房零售店正在使用一種利用RFID技術(shù)的會(huì)說(shuō)話的藥物設(shè)備。由En-Vision America提供的ScripTalk 技術(shù)幫助視障人士獲取他們的處方信息。該解決方案于2019年夏天推出，讀取RFID標(biāo)簽來(lái)識(shí)別每瓶藥物，從標(biāo)簽中獲取特定藥物的數(shù)據(jù)，然后為患者讀出這些細(xì)節(jié)。由于這項(xiàng)技術(shù)在病人中很受歡迎，這些公司將在所有藥店提供這項(xiàng)技術(shù)。“會(huì)說(shuō)話的處方標(biāo)簽”是該公司第一個(gè)使用RFID技術(shù)識(shí)別商品并訪問(wèn)內(nèi)容，然后再與用戶對(duì)話的產(chǎn)品。
3．2019年，硅谷的初創(chuàng)公司BottleVin為Reynolds 家族酒廠推出最新的NFC(近場(chǎng)通信)功能酒瓶。這種酒瓶提供的產(chǎn)品信息的深度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了標(biāo)簽所能提供的。BottleVin首席執(zhí)行官Paul Salcedo 表示：“我們創(chuàng)建BottleVin，就是看到了將葡萄酒世界與技術(shù)融合在一起的機(jī)會(huì)，用這種有意義且真實(shí)的方式，將生產(chǎn)商直接與客戶聯(lián)系起來(lái)。我們的平臺(tái)讓生產(chǎn)商可以通過(guò)NFC、QR和圖像識(shí)別技術(shù)輕松吸引客戶，同時(shí)更好地了解他們的市場(chǎng)，從而增加銷量。”BottleVin 的平臺(tái)將酒瓶變成了物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，為生產(chǎn)商提供了一種新的方式，讓他們無(wú)論在哪里與葡萄酒打交道，都能接觸到客戶。這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)應(yīng)用于20多萬(wàn)瓶葡萄酒上。
4．可口可樂(lè)新加坡公司和德國(guó)包裝公司合作，為《星球大戰(zhàn)》粉絲打造富有啟發(fā)性的用戶體驗(yàn)，專為《星球大戰(zhàn):天行者的崛起》制作的宣傳瓶上帶有內(nèi)置的印刷電池，擠壓這種可持續(xù)技術(shù)制作的特殊標(biāo)簽就會(huì)形成一個(gè)電路，從而點(diǎn)亮兩個(gè)角色光劍武器之一的OLED。瓶身上的光劍可以隨時(shí)被點(diǎn)亮，這種打印電池至少可以支持500次使用。
5．2019年11月，MotifMicro與OPP在曼谷的工廠合作，推出了一款高安全性、智能手機(jī)可讀的收縮包裝。OPP凹印是泰國(guó)領(lǐng)先的印刷機(jī)制造商，為食品包裝、制藥、個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品和汽車零部件等行業(yè)提供聚氯乙烯產(chǎn)品和收縮包裝，其產(chǎn)量適用于每年約2.5億單位的客戶的生產(chǎn)。在大批量生產(chǎn)條件下，MotifMicro成功地整合到收縮膜包裝生產(chǎn)線中。
這些國(guó)際品牌公司正在進(jìn)行各種新技術(shù)嘗試和推廣，而國(guó)內(nèi)領(lǐng)先包裝企業(yè)也紛紛結(jié)合自身實(shí)際和中國(guó)市場(chǎng)需求，成立智能包裝研發(fā)部門或者引進(jìn)新技術(shù)，迎接智能包裝時(shí)代到來(lái)。
二、國(guó)內(nèi)典型企業(yè)智能包裝技術(shù)方案展示
1．盒知融合北斗監(jiān)控原產(chǎn)地保真，螞蟻金服區(qū)塊鏈存證溯源，盒知鑒真?zhèn)€性化定制，十六大數(shù)字化營(yíng)銷工具等四大落地平臺(tái)措施，打造基于C2B2M的中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)真品電商平臺(tái)。該平臺(tái)主要服務(wù)中高端煙、酒、茶、食品、藥品、快消品、高科技產(chǎn)品、奢侈品等行業(yè)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)、智慧包裝制造、物聯(lián)感知入口、鑒真溯源、直播及遙感監(jiān)測(cè)、數(shù)字營(yíng)銷、個(gè)性定制、新零售工具服務(wù)、大數(shù)據(jù)等多項(xiàng)智慧包裝賦能增值服務(wù)，并且通過(guò)VR+和AR+技術(shù)在產(chǎn)品包裝上植入產(chǎn)品的歷史、文化、游戲等智能影像、模擬實(shí)體店建立產(chǎn)品虛擬情景店鋪、虛擬導(dǎo)航等，打造個(gè)性化產(chǎn)品和新零售營(yíng)銷解決方案，最終形成直購(gòu)、個(gè)性定制、營(yíng)銷互動(dòng)、用戶運(yùn)營(yíng)為一體的商業(yè)形態(tài)，創(chuàng)建了一個(gè)以智慧包裝為載體的快消品包裝物聯(lián)網(wǎng)新零售生態(tài)圈閉環(huán)。目前已經(jīng)成功在貴州茅臺(tái)、荷花酒、定制高端葡萄酒等產(chǎn)品上使用新技術(shù)，備受矚目。
2．裕同研究院將智能包裝列為重要發(fā)展方向，已在一物一碼、跨媒體營(yíng)銷、AR技術(shù)應(yīng)用等方面取得了一定成果。通過(guò)云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，在產(chǎn)品包裝上使用二維碼、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（圖像識(shí)別）、隱形水印、數(shù)字水印、點(diǎn)陣技術(shù)、RFID電子標(biāo)簽等技術(shù)，對(duì)產(chǎn)品全生命周期的信息進(jìn)行采集，進(jìn)而構(gòu)建智慧物聯(lián)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品防偽、追溯、移動(dòng)營(yíng)銷、品牌宣傳等功能，增強(qiáng)消費(fèi)者的體驗(yàn)感，規(guī)避營(yíng)銷渠道違規(guī)銷售行為，提升企業(yè)的品牌宣傳力度。裕同專業(yè)提供創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)、一物一碼標(biāo)簽、跨媒體營(yíng)銷、在線定制、商品賦碼方案、銷售過(guò)程管理等整體解決方案。服務(wù)的企業(yè)包括三星、華為、喜之郎、雀巢、東阿阿膠等。
例如，某知名化妝品產(chǎn)品，將黑白條形碼標(biāo)簽升級(jí)為彩虹碼標(biāo)簽，即可將防偽標(biāo)簽和中文標(biāo)簽合二為一，形成商品在傳統(tǒng)貿(mào)易過(guò)程中的一碼管控。減少企業(yè)標(biāo)簽成本，同時(shí)減少一道貼碼工序，降低人力成本。
3．RAS（RFID for Anti-faker with Status）是一種全新的低成本的可信身份識(shí)別標(biāo)簽和系統(tǒng)，具有完全自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。RAS系統(tǒng)成功地攻克了“標(biāo)簽重復(fù)使用”和“標(biāo)簽批量復(fù)制”兩大難題，使標(biāo)簽和標(biāo)的物實(shí)現(xiàn)一一綁定，確保標(biāo)的物身份的唯一性，通過(guò)一物一芯或一物一碼一芯（與二維碼結(jié)合使用）使防偽、溯源真正得以實(shí)現(xiàn)。RAS可應(yīng)用領(lǐng)域包括藥品全程追溯體系、疫苗全程電子追溯系統(tǒng)、冷鏈?zhǔn)称纷匪菹到y(tǒng)、冷鏈物流監(jiān)控系統(tǒng)、重點(diǎn)商品追溯系統(tǒng)、高價(jià)值商品防偽及供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)等，廣泛應(yīng)用于基于物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的溯源、防偽、封口標(biāo)、物流、供應(yīng)鏈管理、工業(yè)互聯(lián)、智慧+等眾多領(lǐng)域。四川愛(ài)扥公司已與中國(guó)防偽行業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局、商務(wù)部、中航信、勁嘉、深圳市防偽協(xié)會(huì)等開展廣泛的合作。
4．紛美解決方案通過(guò)可變印刷技術(shù)進(jìn)行單包賦碼標(biāo)識(shí)，可在每一個(gè)包裝盒上印有專屬唯一的二維碼或不同圖案，相當(dāng)于給每一個(gè)包裝盒都增加了一個(gè)“身份證”和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。一包一碼和一包一圖可以為互動(dòng)營(yíng)銷、渠道銷售管理提供新的方式方法，建立品牌商直達(dá)消費(fèi)者的傳播和二次銷售通路，助力品牌商提高營(yíng)銷能力，也可以有效提升食品質(zhì)量追溯能力。目前，已經(jīng)有50多個(gè)客戶在其產(chǎn)品上使用紛美智慧包裝技術(shù)。
5.中榮在移動(dòng)營(yíng)銷方面擁有數(shù)字化包裝營(yíng)銷解決方案能力，提供移動(dòng)端互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)和開發(fā)，包括嵌入二維碼及其演化版、一維彩碼、觸摸碼、RFID/NFC、圖像識(shí)別與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)等技術(shù)的包裝，提供數(shù)據(jù)及信息獲取、存儲(chǔ)、管理、使用等綜合服務(wù)。在防偽包裝方面，中榮可以利用更低成本、更直觀的新型防偽技術(shù)，為客戶提供從物理防偽到數(shù)字防偽的全套防偽解決方案。在產(chǎn)品溯源方面，中榮基于“一物一碼”技術(shù)，通過(guò)二維碼、RFID/NFC等技術(shù)為每個(gè)包裝嵌入唯一“身份證”，并通過(guò)每個(gè)環(huán)節(jié)的數(shù)據(jù)采集、綁定關(guān)聯(lián)、位置獲取，上傳至數(shù)據(jù)服務(wù)器，可以跟蹤至每個(gè)產(chǎn)品。
6.貴聯(lián)在香煙盒上印刷獨(dú)特的二維碼，即采用“一物一碼”的方式保證產(chǎn)品的真實(shí)性，同時(shí)使用金拉絲遮擋的方式，保證產(chǎn)品只有到最終消費(fèi)者的手上時(shí)才能被掃，確保該碼的唯一使用限制，消費(fèi)者只需通過(guò)手機(jī)掃一下二維碼就能鑒別產(chǎn)品的真?zhèn)?。在一次電子煙展上，貴聯(lián)聯(lián)合其合作伙伴一起展示了基于智能包裝的電子煙產(chǎn)品，用戶只需將具有NFC功能的手機(jī)靠近包裝盒，就能在手機(jī)上看到此款產(chǎn)品的完整信息，包括產(chǎn)品的生產(chǎn)時(shí)間、物流信息、使用說(shuō)明以及客戶服務(wù)等。
2016年底，明確提出了包裝工業(yè)發(fā)展四大重點(diǎn)，即推動(dòng)綠色包裝持續(xù)發(fā)展、推動(dòng)安全包裝深入發(fā)展、推動(dòng)智能包裝快速發(fā)展、推動(dòng)關(guān)鍵領(lǐng)域突破發(fā)展；以智能包裝為兩化深度融合的主攻方向，推進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程智能化，著力發(fā)展智能包裝商品，大力提升包裝產(chǎn)業(yè)信息化水平。智能包裝在我國(guó)迎來(lái)了快速發(fā)展的新契機(jī)，被賦予了新的意義和使命，已成為我國(guó)現(xiàn)代包裝行業(yè)新的發(fā)展方向。
2020年是“十三五”規(guī)劃的最后一年，中國(guó)的智能包裝雖然還處于萌發(fā)階段，但在新零售、食品安全、防偽溯源、智慧物流、供應(yīng)鏈創(chuàng)新等方面已經(jīng)擁有一些成熟經(jīng)驗(yàn)，未來(lái)將發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。隨著5G技術(shù)的普及和成熟，智能包裝市場(chǎng)將大有可為。
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